El vídeo ya salió. Breve, extraño y deliberadamente confuso. Gwyneth Paltrow se encuentra en un campo de flores. Su cabello está mojado. Lleva una toalla de algodón blanca. Entonces ella no lo hace. O al menos, ella no lo deja completamente puesto. La tela cae. Su cuerpo es visible en el marco. Sin actos explícitos. No hay exposición frontal total en el sentido gráfico. ¿Pero la implicación? Afilado.
goop Beauty lanzó el clip en Instagram. El título es un cebo disfrazado de invitación: “¿Quieres ducharte con nosotros?” Afirman que pronto se lanzará una nueva incorporación a su “ritual diario”. Eso es todo. Sin nombre. Sin fecha. Sin lista de ingredientes. Solo Paltrow mirando su teléfono, distraída, mientras su toalla decide irse de vacaciones.
¿Cuál es el nuevo producto de Goop Beauty?
Nadie lo sabe todavía. Ni la prensa, ni los fanáticos, ni ciertamente el algoritmo que intenta darle sentido. La marca, que anteriormente era un boletín semanal que ofrecía consejos de bienestar divisivos en 2018 (espera, digamos 2008 para ser precisos con el texto, en realidad 2008 es la fecha de lanzamiento mencionada), se ha convertido en un imperio en expansión. Paltrow ahora señala la caída de productos con estos adelantos asombrosos y de alto concepto. Éste se siente menos como un lanzamiento cosmético estándar y más como una pieza de humor para una marca que monetiza el misterio.
¿Por qué utilizar la desnudez como táctica de marketing?
Paltrow siempre se ha posicionado como alguien que prefiere estar “al natural”. Ella le dijo a People que en realidad nunca fue una persona que se maquillara. Para ella, los cosméticos indican que funcionan. Una actuación. “Nunca he sido una persona que se maquilla”, dijo. “Siempre me encanta no usar maquillaje”. Proviene de sus días de marimacho. A ella le gusta la piel limpia. A ella le gusta la sensación de no tener adornos.
Este anuncio se apoya en esa estética. ¿La desnudez es igual a la honestidad? Tal vez. O tal vez simplemente equivale a clics.
El vídeo funciona porque rompe el pergamino. Ves caer la toalla. Dudas. Tus ojos se adaptan. No sucede nada impactante. Simplemente ves a una mujer rica en un campo pensar en su teléfono mientras está vagamente expuesta. Es desorientador.
“Para mí, maquillarme siempre ha significado ir a trabajar”.
Entonces, ¿qué está lavando? ¿O postularse? ¿O bañarse con? La invitación a la “ducha” sugiere un producto de cuidado corporal. ¿Un gel? ¿Un ungüento? ¿Un aroma? Goop rara vez hace algo básico. Suele ser complejo, caro y un poco pretencioso. Puede esperar que el precio sea alto y el embalaje mínimo.
La controversia no se trata sólo de la desnudez. Se trata de la vaguedad. Paltrow construyó un imperio ofreciendo soluciones de estilo de vida específicas, a menudo cuestionables.
