O vídeo saiu. Curto, estranho e deliberadamente obscuro. Gwyneth Paltrow está em um campo de flores. O cabelo dela está molhado. Ela usa uma toalha de algodão branca. Então ela não faz. Ou pelo menos ela não o mantém totalmente. O tecido cai. Seu corpo é visível na moldura. Sem atos explícitos. Nenhuma exposição frontal completa no sentido gráfico. Mas a implicação? Afiado.
goop Beauty lançou o clipe no Instagram. A legenda é uma isca disfarçada de convite: “quer tomar banho com a gente?” Eles afirmam que uma nova adição ao seu “ritual diário” será lançada em breve. É isso. Sem nome. Sem data. Nenhuma lista de ingredientes. Apenas Paltrow olhando para o celular, distraída, enquanto sua toalha decide sair de férias.
Qual é o novo produto Goop Beauty?
Ninguém sabe ainda. Nem a imprensa, nem os fãs, certamente não o algoritmo que tenta entender isso. A marca, anteriormente um boletim informativo semanal que distribuía conselhos de bem-estar polêmicos em 2018 (espere, digamos que 2008 para ser exato no texto, na verdade 2008 é a data de lançamento mencionada), evoluiu para um império em expansão. Paltrow agora sinaliza o lançamento de produtos com esses teasers de alto conceito e de cair o queixo. Este parece menos um lançamento cosmético padrão e mais uma peça de humor para uma marca que monetiza o mistério.
Por que usar a nudez como tática de marketing?
Paltrow sempre se posicionou como alguém que prefere ser “ao natural”. Ela disse à * People * que nunca foi realmente uma maquiadora. Para ela, cosméticos sinalizam trabalho. Uma performance. “Eu nunca fui uma pessoa maquiada”, disse ela. “Eu sempre adorei não usar maquiagem.” Isso decorre de seus dias de moleca. Ela gosta de pele limpa. Ela gosta da sensação de não ter adornos.
Este anúncio se baseia nessa estética. Nudez é igual a honestidade? Talvez. Ou talvez seja apenas igual a cliques.
O vídeo funciona porque quebra a rolagem. Você vê a toalha cair. Você hesita. Seus olhos se ajustam. Nada de chocante acontece. Você apenas observa uma mulher rica em uma área pensando em seu telefone enquanto está vagamente exposta. É desorientador.
“Para mim, maquiagem sempre significou que vou trabalhar.”
Então o que ela está lavando? Ou aplicando? Ou tomar banho com? O convite para “banho” sugere um produto para o corpo. Um gel? Uma pomada? Um perfume? Goop raramente faz o básico. Geralmente é complexo, caro e um pouco pretensioso. Você pode esperar que o preço seja alto e a embalagem mínima.
A polêmica não é apenas sobre a nudez. É sobre a imprecisão. Paltrow construiu um império oferecendo soluções de estilo de vida específicas, muitas vezes questionáveis.
