Видеоролик уже в сети. Короткий, странный и намеренно неясный. Гвинет Палтроу стоит на поле, усыпанном цветами. Её волосы мокрые. На ней белое хлопковое полотенце. Затем его как бы не оказывается. Или, по крайней мере, оно остаётся на ней не полностью. Ткань сползает. Её тело оказывается в кадре. Никаких откровенных сцен. Никакой фронтальной наготы в буквальном смысле. Но намёк? Острый.
goop Beauty выложила этот клип в Instagram. Подпись — это классическая приманка, маскирующаяся под приглашение: «хотите принять душ с нами?». Бренды обещают скорый выпуск нового элемента вашего «ежедневного ритуала». И всё. Нет ни названия, ни даты, ни списка ингредиентов. Только Палтроу, смотрит на телефон, отвлечённо, пока её полотенце решает отправиться в отпуск.
Что это за новый продукт Goop Beauty?
Никто пока не знает. Не пресса, не фанаты, и уж тем более не алгоритмы, пытающиеся осмыслить этот контент. Бренд, который когда-то был просто еженедельным рассылкой с противоречивыми советами по здоровью (запущенной в 2008 году), превратился в раскидистую империю. Теперь Палтроу анонсирует релизы своих товаров с помощью этих ошеломляющих, высококонцептуальных тизеров. Этот ролик ощущается не как стандартный запуск косметики, а как эмоциональный образ для бренда, который монетизирует интригу.
Зачем использовать наготу как маркетинговый инструмент?
Палтроу всегда позиционировала себя как человек, предпочитающий естественность («au natural»). Она рассказала журналу People, что никогда не была сторонницей макияжа. Для неё косметика означает работу. Представление. «Я никогда не была человеком макияжа, — сказала она. — Я всегда любила не наносить его». Это уходит корнями в её детские годы, когда она была сорванцом. Ей нравится чистая кожа. Ей нравится ощущение незащищённости от лишних украшений.
Эта реклама обыгрывает эту эстетику. Нагота равна честности? Возможно. Или же она просто равна кликам.
Видеоролик работает, потому что прерывает скроллинг ленты. Вы видите, как падает полотенце. Вы замираете. Ваши глаза привыкают. Ничего шокирующего не происходит. Вы просто наблюдаете, как богатая женщина на поле задумчиво смотрит на свой телефон, будучи слегка обнажённой. Это дезориентирует.
«Для меня макияж всегда означал, что я иду на работу»
Так что же она смывает? Или наносит? Или в чём купается? Приглашение «принять душ» намекает на продукт для ухода за телом. Гель? Мазь? Аромат? Goop редко занимается базовыми вещами. Обычно это что-то сложное, дорогое и слегка снобистское. Можно ожидать высокой цены и минималистичной упаковки.
Скандал касается не только наготы. Дело в размытости информации. Палтроу построила империю, предлагая конкретные, часто сомнительные, решения для образа жизни.
